Construire une marque employeur forte pour recruter les meilleurs talents


Le jeudi 21 février 2013 | Publi-reportage - Marque employeur
Construire une marque employeur forte pour recruter les meilleurs talents - D.R.
Recruter les meilleurs talents passe par la construction d’une image de marque forte. Découvrez comment MSLGROUP a réussi à mettre en place cette stratégie à l’aide de LinkedIn.

MSLGROUP est le réseau phare du Groupe Publicis en RP et communication stratégique. Il conseille sur tous les aspects de la communication stratégique : du marketing consommateur à la communication financière, des affaires publiques au management de l’identité corporate, et de la communication de crise à l’événementiel. Avec plus de 3600 collaborateurs, il couvre 22 pays. Si l’on y ajoute les sociétés affiliées et partenaires du groupe, MSLGROUP s’étend sur 83 pays avec 4000 employés. Aujourd’hui, MSLGROUP est le plus grand réseau de RP en Europe, en Chine et en Inde et l’un des 5 plus grands réseaux de RP au monde.

La priorité pour MSLGROUP est de recruter les meilleurs talents. Par conséquent, la construction d’une marque employeur forte est cruciale.
Nathalie Szwagrzyk explique qu’en tant qu’agence de communication « nous sommes conscients que les conversations d’aujourd’hui se passent en ligne. Dans ce contexte, LinkedIn est le meilleur outil à utiliser pour atteindre le type de profil que nous recherchons. »
MSLGROUP utilise « work with us » qui permet à l’entreprise d’attirer les professionnels vers leur page carrière sur LinkedIn.
Nathalie ajoute que LinkedIn est rapidement devenu leur principal outil pour construire la marque employeur. « LinkedIn nous aide à accroître la notoriété de notre réseau, en le rendant plus visible et attractif pour les professionnels. »


Marque employeur

Les entreprises ont besoin de construire une image de marque employeur pour attirer les meilleurs talents. Les pages entreprises permettent de créer une page sur LinkedIn pour mettre en évidence les offres d’emplois, les témoignages d’employés, ainsi que des produits et services ou la culture de l’entreprise. Ces espaces dédiés aident les candidats à mieux s’identifier à la culture de l’entreprise et à se tenir informés des opportunités de carrière au sein de la société. Nathalie confirme que « LinkedIn est en plein essor et devient incontournable. Il est impératif pour les professionnels d’être sur ce réseau aujourd’hui. »
MSLGROUP utilise la page entreprise et la page carrières pour construire son image de marque employeur et pour mettre en valeur les postes ouverts dans l’entreprise. Nathalie précise que la page MSLGROUP est un « atout pour accroître notre visibilité et attractivité auprès des candidats. Nos «suiveurs » ont augmenté de 35 % par mois depuis que nous avons créé la page en décembre 2011. On en compte aujourd’hui plus de 2200. »

Suivez l’entreprise

« Suivez l’entreprise » permet aux professionnels d’être tenus informés des offres d’emploi, de nouveaux prix gagnés par l’entreprise ou de témoignages de salariés. La page carrières, qui se situe à côté de la page entreprise, est un puissant outil supplémentaire pour éduquer et informer les candidats actifs, comme ceux qui sont passifs. Elle permet de voir qui suit votre entreprise et d’envoyer des mises à jour automatiques à vos « suiveurs » concernant tous types d’informations. LinkedIn peut fournir une analyse détaillée en temps réel pour aider à comprendre qui suit l’entreprise et comment ces suiveurs interagissent avec la marque.

A PROPOS DE LINKEDIN

Fondé en 2003, met en relation les professionnels du monde entier afin de les aider à être plus productifs et à réussir. Avec plus de 200 millions de membres, parmi lesquels des cadres appartenant à chacune des sociétés citées dans la liste annuelle des 500 plus grosses entreprises américaines du magazine Fortune, LinkedIn est le plus grand réseau professionnel présent sur Internet. La société a un business model basé sur différentes sources de revenus provenant des solutions de recrutement, des solutions marketing et des abonnements premiums. LinkedIn est basé dans la Silicon Valley et possède de nombreux bureaux à travers le monde.

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