JobAroundMe fait campagne pour l’emploi de proximité


Le jeudi 24 avril 2014 | Emploi sur mobile
JobAroundMe fait campagne pour l’emploi de proximité - D.R.
Créée en 2012, cette application emploi a dévoilé fin mars une série de trois affiches publicitaires un brin provocatrices pour développer sa notoriété auprès des candidats. Bilan de l’opération : 30 % de trafic en plus malgré une campagne en partie censurée. Quand un pure player mobile s’affiche dans les médias traditionnels…

Jusque-là, l’application JobAroundMe avait surtout fait parler d’elle dans les sphères professionnelles pour ses fonctionnalités innovantes : géolocalisation, réalité augmentée et CV embarqué. Ce job-board 100 % mobile permet en effet d’identifier les emplois à pourvoir autour de soi et de postuler directement depuis son smartphone. « Notre application a bien décollé avec 300 000  téléchargements et 25 000 offres d’emploi publiées à ce jour. Désormais, notre objectif est d’asseoir la marque auprès du grand public » indique son fondateur, Jean Mariotte.

Un coup de pub

« Nous avons fait le choix d’une campagne revendicatrice pour montrer que les actions annoncées par les hommes politiques en matière d’emploi sont des coups d’épée dans l’eau » explique Jean Mariotte. En écho à l’actualité, JobAroundMe a donc pris le risque de mettre en scène François Hollande et les promesses de son pacte de responsabilité, Pierre Gattaz et son fameux pin’s  « 1 million d’emploi » et David Cameron qui a récemment invité les Français à aller travailler au Royaume Uni. « Les Français ne voient aucun changement ; des centaines de milliers d’offres d’emploi restent non pourvues. JobAroundMe, c’est du concret  » justifie le fondateur.

Un plan média négocié par les actionnaires

En fin d’année dernière, la start-up bouclait un tour de table d’un million d’euros, dont 350 000 levés auprès de 5M Ventures sous la forme de « media for equity ». Ce dispositif peu connu en France permet en effet d’échanger une participation en capital contre des espaces publicitaires. « Un plan d’affichage Clearchannel en 8x2 mètres était prévu, mais notre campagne a été censurée » confie Jean Mariotte. Les annonces ont toutefois bénéficié d’une importante visibilité dans l’édition francilienne du quotidien gratuit 20 Minutes pendant 2 semaines consécutives. « On parle de nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook… c’est très positif » se réjouit Jean Mariotte, qui prévoit de relancer la campagne d’ici l’été avec de nouveaux personnages.

Gaëlle Fillion

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